??“國(guó)美電器已被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”在近幾日登上熱搜。

??11月29日，藍(lán)V賬號(hào)中城院要案中心稱，國(guó)美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬(wàn)元貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)審查。

??針對(duì)破產(chǎn)清算傳聞，12月1日晚，國(guó)美電器在新浪微博發(fā)表嚴(yán)正聲明：

??一、截至目前，我公司（國(guó)美電器有限公司）及國(guó)美控股集團(tuán)其他下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)我公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書(shū)或問(wèn)詢談話；

??二、對(duì)公司經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和問(wèn)題，我公司一貫本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理，合作共贏。對(duì)于無(wú)法協(xié)商一致的，通過(guò)司法路徑予以解決。我公司尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請(qǐng)相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭(zhēng)議問(wèn)題。

??針對(duì)“中城院要案中心”微博內(nèi)容，國(guó)美電器于12月1日晚發(fā)表了上述嚴(yán)正聲明。12月2日“中城院要案中心”再發(fā)微博回應(yīng)稱：11月24日中心及協(xié)同律所受4家供應(yīng)商委托，通過(guò)EMS向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國(guó)美電器有限公司破產(chǎn)清算申請(qǐng)全套材料；11月29日承辦律師又到立案窗口現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)，確認(rèn)法院已收到材料，并在審查之中。法官也表示受疫情影響，審查速度會(huì)慢一些。目前是否通知到國(guó)美電器方面還不清楚，但供應(yīng)商的申請(qǐng)合法合規(guī)，法院在這個(gè)階段主要是形式審查，通知應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。

??中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者注意到，上述微博認(rèn)證為“中城百億產(chǎn)業(yè)研究院要案研究中心”實(shí)質(zhì)上是在北京海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局注冊(cè)的一家有限責(zé)任公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括法律咨詢（不含依法須律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)許可的業(yè)務(wù)）。該公司曾多次改換名稱，之前為商道聯(lián)合（北京）文化發(fā)展有限公司，后來(lái)改名為敖客（北京）科技有限公司，現(xiàn)在改名為“中城百億產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)研究院（北京）有限公司”。通過(guò)多個(gè)企業(yè)信息查詢軟件顯示，該公司參保人數(shù)為零。

??“用18個(gè)月時(shí)間恢復(fù)企業(yè)原有市場(chǎng)地位”本是黃光裕獲釋后放出的豪言，但國(guó)美在他帶領(lǐng)下四處追逐風(fēng)口，卻始終轉(zhuǎn)型不暢。

??11月24日，深陷“大幅裁員、降薪欠薪”的國(guó)美宣布將在全國(guó)各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，并深化“全員推手”戰(zhàn)略,積極發(fā)展直播帶貨的新模式。

??不過(guò)，有行業(yè)人士認(rèn)為，國(guó)美本屬于線下零售，重資產(chǎn)模式導(dǎo)致轉(zhuǎn)型困難，無(wú)法迅速切換到平臺(tái)模式，而即便切換成平臺(tái)，國(guó)美這類缺少互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，也很難適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

??國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)上零售額從2012年的1.26萬(wàn)億元，以10倍的速度增至2021年的13.1萬(wàn)億元。這10年，恰恰是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金10年，也是時(shí)代巨變的10年。市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)國(guó)美電器的發(fā)展卻一路下滑，2021年全平臺(tái)商品交易總額僅為1468.7億元。

??實(shí)際上，在2020年國(guó)美已采取了不少努力自救措施。先是積極與新一代電商巨頭京東和拼多多展開(kāi)了深入合作，使得“國(guó)美官方旗艦店”入駐京東和拼多多平臺(tái)。不過(guò)，有媒體報(bào)道，如今在京東和拼多多平臺(tái)對(duì)“國(guó)美官方旗艦店”進(jìn)行檢索，均顯示“查無(wú)此店”，唯有京東平臺(tái)還保留了“國(guó)美酒業(yè)官方旗艦店”。

??在外界看來(lái)，國(guó)美官方旗艦店在兩大電商平臺(tái)的缺位，以及國(guó)美利用京東自營(yíng)商品以擴(kuò)充自身電商平臺(tái)SKU的計(jì)劃，凸顯了國(guó)美擔(dān)心流量外溢的顧慮。國(guó)美2021年年中報(bào)告中所提及的“國(guó)美建立共享共建平臺(tái)，能解決商戶無(wú)法獲取流量的問(wèn)題”，也被指對(duì)自己的平臺(tái)流量盲目自信。

??除了與京東和拼多多平臺(tái)合作，國(guó)美還陸續(xù)和騰訊、華為、阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作。只是，合作內(nèi)容多體現(xiàn)為技術(shù)支持。

??國(guó)美當(dāng)初在起步之時(shí)，之所以能夠崛起，在于其創(chuàng)新了供銷模式：砍掉了中間商，與上游廠家實(shí)施直供模式，實(shí)現(xiàn)商品采銷的最短路徑。而在云消費(fèi)時(shí)代，線下門店的經(jīng)營(yíng)成本要遠(yuǎn)高于線上，國(guó)美如今還維持大規(guī)模的線下門店數(shù)量，實(shí)則不利于企業(yè)良性發(fā)展。

??“國(guó)美最大的問(wèn)題在于其沒(méi)有清晰的商業(yè)模式，甚至對(duì)于未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)都沒(méi)有搞清楚?！痹诿襟w的報(bào)道中，有行業(yè)人士分析。

??“很多中間渠道商都在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，有的嘗試自己開(kāi)發(fā)做品牌，并形成自己的品牌體系，變成自己品牌的運(yùn)營(yíng)商。還有的嘗試做服務(wù)商，像給消費(fèi)者提供上門安裝等服務(wù)。而國(guó)美自己獨(dú)有的價(jià)值體現(xiàn)在哪？”上述行業(yè)人士說(shuō)。

??不僅如此，自2021年底迄今，黃光裕夫婦進(jìn)行了13次減持，減持后，持股比例僅為37.79%，與兩人在2021年4月所達(dá)的持股比例高位87.11%相比，持股比例大幅縮水過(guò)半數(shù)。

??國(guó)美能否走出這段陰霾？能否實(shí)現(xiàn)自救？仍拭目以待。